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セブンイレブン『チョコが濃厚なブラウニーサンド』。さほど濃厚でもないモコモコのブラウニーでバニラアイスを挟んだ簡素なアイスだが、これがなかなかクセになる。最近の個人的な当たり商品のひとつだ。▼商品名の誇張が上手く作用していると思う。アイスを物色するときは甘いものを食べたいと思っているわけだが、そこへ「チョコが濃厚な」とわざわざ強調されたら甘いものセンサーには引っかかりやすい。オリジナルブランドで他の商品より値段も安いし、ちょっと買ってみようか、という気になる。▼ところが、いざ食べる段になると、買うときほど甘いものへの強烈な引きは要らなかったりする。看板通りに「チョコが濃厚」であるより、むしろあっさりほどよく甘い程度でいてくれた方が手が伸びやすい。手が伸びやすければ消費も早く、リピートのサイクルも上がる。この好循環はたしかにある。▼購買時と消費時の期待は必ずしも同じとは限らないということだ。
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